梦龙乐队（Imagine Dragons）于3月13日、3月15日、3月17日登陆上海体育场连开三场演唱会，徐家汇商圈因这场重磅音乐盛宴提前迎来狂欢氛围。
作为国际顶级音乐IP，梦龙乐队巡演吸引了久事演艺、精文文创等多家国资参与，其中，上海电影股份有限公司作为梦龙中国巡演协办方及梦龙乐队官方周边中国独家运营合作伙伴，依托战略投资部署、创意策划能力、院线体系和空间资源，在美罗城打造官方主题快闪空间全国首站和系列线下活动，探索“IP运营”“粉丝经济”与“空间叙事”的深度融合。梦龙乐队与《黑猫警长》的联名限量T恤也在3月13日官宣即将独家发售，让欧美摇滚IP与中国动画电影产生趣味碰撞。
梦龙乐队与《黑猫警长》的联名限量T恤
“电影院不能只放电影，必须思考市场缺乏有吸引力的大片时怎么办。”上影工作人员介绍，当下不管是看电影还是看演唱会，年轻人都是在为“临场感”买单。位于美罗城6楼的影元社自去年8月正式运营以来，已经陆续举办过《浪浪山小妖怪》《明日方舟：终末地》《暗河传》等动漫、游戏、影视IP活动，聚集了大量年轻粉丝群体。此次快闪活动也是影元社首次引入国际顶级音乐IP，希望打造献给梦龙乐迷的“氛围乐园”，一个可以让热爱在演出前后持续发酵的场域。
梦龙乐队官方主题快闪空间 钟菡 摄
梦龙乐队官方主题快闪空间 钟菡 摄
梦龙乐队官方主题快闪空间 钟菡 摄
解放日报·上观新闻记者3月13日在美罗城6楼看到，整个空间被乐队色彩的声光影像包围，一组霓虹灯、乐器、老电视组成的装置充满视觉张力，致敬了梦龙乐队早年的专辑，旁边的玻璃展柜里摆着乐队签名吉他，供粉丝拍照打卡。在充满“美式校园感”的互动体验区，乐迷可以戴上头显，在VR游戏中挑战梦龙乐队的音乐节奏。字幕上打出“阿姨压一压”的歌词，这个乐迷梗源自梦龙乐队的歌曲“空耳”效果。
“和不少乐迷一样，我最早听到梦龙乐队的歌，也是上学的时候。”上影工作人员说，当天她戴着一款梦龙骨头周边项链，吸引不少人购买问询。她介绍，选择梦龙乐队合作，不仅因为他们有庞大的粉丝群体，也在于他们早已突破摇滚音乐的边界，成为串联起游戏、体育、影视跨界场景的“情绪催化剂”。“我们希望乐迷来美罗城，不仅是逛商店，而是走进乐队的音乐世界，和自己的青春岁月告白。所以，我们埋藏了大量可玩、可看、可回忆的互动点。”美罗城一楼户外也有周边售卖区域，上影将其打造为“演唱会装备站”，不断调整配货和物流节奏，方便乐迷第一时间买到梦龙乐队周边，把热爱“穿”在身上去看演出。
梦龙乐队上海演唱会
梦龙乐队上海演唱会
引入主题快闪活动，能否为影院带来客流？“在电影内容不够丰富的时候，做赛事、游戏、演唱会等IP的‘影院+’拓展，不仅带来非票收入，也可以实现观众、商圈消费者的互相引流。”上影股份浦西南区域副总经理、影元社经理姚培红介绍，3月13日和15日晚上将在影元社举行两场After Party（续梦派对），活动不售票，演唱会观众、快闪店消费者都可以参加。整个美罗城6楼将营业至凌晨一点，商场内的部分餐饮店也配合通宵，为演唱会散场后的观众服务，让演唱会观众特别是到上海看演唱会的外地乐迷在散场后拥有社交场景。演唱会期间，徐汇文旅还将推出一系列票根优惠活动，促进文商旅体展融合发展。
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